Ngày 03/02/2026, Tập đoàn Xăng dầu Việt Nam (Petrolimex) đã chính thức công bố hệ thống nhận diện thương hiệu mới. Đây không chỉ là một cuộc "thay áo" về mặt hình ảnh, mà còn là chiến lược tái định vị toàn diện, khẳng định bước tiến của một thương hiệu di sản 70 năm trong bối cảnh chuyển dịch xanh và kinh tế số. Cùng hudesign bóc tách những thay đổi mang tính chiến lược trong ngôn ngữ thiết kế của Petrolimex ngay sau đây.
Từ "Di sản quốc gia" đến ngôn ngữ thiết kế hiện đại
Trải qua hơn 7 thập kỷ, chữ "P" màu cam đã trở thành một phần ký ức thị giác của người dân Việt Nam. Tuy nhiên, đứng trước yêu cầu của kỷ nguyên mới, Petrolimex đã quyết định thực hiện một bước đi đột phá.
Phát biểu tại lễ ra mắt, Ông Phạm Văn Thanh – Chủ tịch HĐQT Petrolimex nhấn mạnh: “Việc làm mới nhận diện không phải để thay đổi hình thức đơn thuần, mà nhằm phản ánh sự thay đổi sâu sắc về tư duy, cách tiếp cận và định vị chiến lược của Tập đoàn.”
Phân tích ngôn ngữ thị giác: Sự giao thoa giữa Công nghệ và Con người
Bộ nhận diện mới được xây dựng dựa trên 3 trụ cột cốt lõi: Di sản – Tận tâm – Tiên phong. Dưới góc độ thiết kế, đây là sự kế thừa có chọn lọc để tạo ra một hệ sinh thái hình ảnh hiện đại và linh hoạt:
Cấu trúc Logo: Biểu tượng chữ "P" huyền thoại được tái cấu trúc bằng ngôn ngữ hình học (geometry) mạnh mẽ và vững chãi hơn. Điểm nhấn đặc biệt nằm ở con số "1" âm bản tại trung tâm, tượng trưng cho tinh thần hợp lực và khát vọng dẫn đầu. Hình ảnh mũi tên hướng lên ẩn dụ cho sự phát triển không ngừng.
Bảng màu "Năng lượng & Sáng tạo": Petrolimex giữ lại hai gam màu cam - xanh truyền thống nhưng được tinh chỉnh thông số màu để rực rỡ và bắt mắt hơn trên các nền tảng số.
Cam năng lượng (Energetic Orange): Đại diện cho sự nhiệt huyết và sức sống.
Xanh sáng tạo (Innovative Blue): Đại diện cho công nghệ, sự tin cậy và cam kết bền vững.
Typography độc bản: Hệ thống kiểu chữ được thiết kế riêng với các đường cắt 52 độ táo bạo. Chi tiết này tạo nên nhịp điệu thị giác mạnh mẽ, giúp thương hiệu dễ dàng được nhận diện ngay cả trong các ứng dụng công nghiệp phức tạp.
Hệ thống đồ họa chuyển động (Graphic System)
Không dừng lại ở logo, bộ nhận diện mới phát triển 4 họa tiết chủ đạo đại diện cho: Lan tỏa – Kết nối – Hợp lực – Tiên phong. Hệ thống này cho phép thương hiệu vận hành linh hoạt trên mọi điểm chạm, từ trạm xăng vật lý đến giao diện ứng dụng di động, đảm bảo tính đồng nhất và chuyên nghiệp.
Bước ngoặt của tư duy thiết kế bền vững
Việc Petrolimex bắt tay cùng đơn vị tư vấn để thực hiện dự án này cho thấy tầm nhìn dài hạn của các doanh nghiệp lớn tại Việt Nam hiện nay: Thiết kế không chỉ để đẹp, mà thiết kế để giải quyết bài toán kinh doanh và kết nối cảm xúc với khách hàng thế hệ mới.
Với bộ nhận diện mới, Petrolimex không chỉ khẳng định vị thế "anh cả" trong ngành năng lượng mà còn chứng minh rằng: Một thương hiệu di sản vẫn có thể trở nên trẻ trung, năng động và sẵn sàng dẫn dắt tương lai.
Bạn có đang tìm kiếm giải pháp tái định vị thương hiệu để phù hợp với kỷ nguyên số?
Liên hệ với Hudesign để cùng xây dựng câu chuyện thương hiệu khác biệt ngay hôm nay.